京东白条叠加“国补”，扩围便民更惠民

中央经济工作会议确定2025年九项重点工作任务，第一项是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，同时部署开展“提振消费专项行动”。聚焦市场端不难发现，通过国家补贴的方式推动消费品以旧换新，是当前和未来一段时间提振消费的重要举措。其中，以京东白条为代表的支付工具在其中扮演着重要的角色。

2024年下半年以来，消费品以旧换新政策加力实施，明显拉动整体消费回升。国家统计局公布的数据显示，2024年中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金，支持各地积极实施消费品以旧换新。在政策推动之下，2024年家用电器和音像器材类商品零售额比上年增长12.3%，比上年加快11.8个百分点。2025年开始，补贴政策首次扩围至消费电子行业，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品，在限额之内按产品销售价格的15%给予补贴。日前，中央财政已经预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元。

因此，建议大力推动消费品以旧换新措施与消费信贷产品有机融合。消费贷款、消费分期等消费信贷产品往往金额较小，其使用场景、便捷程度和良好体验，是消费者选择的重要考量。以消费者在电商平台上购买手机为例，如果消费者无法使用消费分期、无法直观看到“国补”后价格，可能会影响消费的积极性，从而影响“国补”提振消费的实际效果。

但很多地方推出的消费品以旧换新活动，往往只支持单一的支付方式，影响消费者使用“国补”的便利性。1月13日，商务部等4部门发布《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》，其中提到，建议“优化申领支付流程”，如“积极拓宽支付渠道，不得限制消费者付款方式和支付凭证类型。”

目前，电商平台往往会配合大的促销节点推出分期免息、支付减免等活动进一步吸引消费者，成为电商平台运营促销活动、拉动消费增长的重要工具。不仅如此，支持利用更多支付工具享受“国补”，也有利于电商平台算出国补后到手价格，在前台直观展示，提升对消费者的吸引力。

在此前的以旧换新实践中，多样化的消费分期和支付工具也创造了更好的消费体验。以京东为例，消费者购买空调时可能会看中使用体验能否“无缝衔接”。京东白条支撑的“以旧换新”能够实现“新机先享”：以消费分期工具评估消费者信用，先发货安装上新空调，再回收旧空调。此类服务创新大幅提升了消费者体验，助力“国补”更好地拉动消费。因此，建议将多样化的消费分期和支付工具，纳入“国补”可使用的支付范围，提升商家运营效率和消费者体验，最大化发挥“国补”对消费的拉动作用。

此外，汽车消费、旅游消费等大宗消费场景，也要加快与商业银行、消费金融公司等机构合作，加快引入多种消费信贷产品，降低相关大宗消费的门槛，提高消费者消费的能力和体验。

可以预计，今年宏观经济将呈现回升向好的态势，居民收入有望提升，消费意愿也将随之增强。在此背景下，伴随着提振消费政策的全面实施与发力，以及京东白条等消费金融产品的及时助力，消费市场有望进一步焕发活力。